Lansman Nedir? Lansman Nerede ve Nasıl Düzenlenir?
Yeni bir ürün veya hizmeti yakında piyasaya sürmek istiyorsanız, bunu birçok farklı şekilde duyurabilirsiniz. Bir ürün lansmanını etkinlikleri organize etmek çok büyük bir görev olabilir, çünkü dikkate alınması gereken birçok şey vardır. Yeni ürününüz veya hizmetiniz hakkında insanlar ne kadar çok şey duyarsa, o kadar fazla potansiyel müşteriye hitap edebilirsiniz. Bu nedenle, bir ürün lansmanı gösterişli, hedefe yönelik, merak uyandıran ve ürün hakkında akılda soru bırakmayan, ayrıca tabii ki size ve kuruluşunuza uygun şekilde yapılmalıdır.
Yeni bir ürünü piyasaya sürerken doğal olarak iş etkinliğinize çok sayıda insanın gelmesini istersiniz. Bu önemlidir çünkü insanların yeni ürününüz veya hizmetinizle tanışmasını sağlar. Bu nedenle, farkındalık yaratma bağlamında, lansman etkinliğine basın mensuplarını da davet etmek akıllıca bir fikirdir. Bugünlerde tüm işler reklam odaklı yürütüldüğünden bu tür etki alanı yüksek kişileri davet etmek önemlidir. Bununla birlikte pek çok detay içeren lansmanı, akıllıca yaparsanız, yeni ürününüzün reklamını çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla çok iyi bir şekilde tanıtmayı başarabilirsiniz.
Lansman Nedir?
Basitçe söylemek gerekirse lansman, geliştirdiğiniz yeni bir ürün veya hizmeti duyurduğunuz zamandır. Yeni bir ürünü sessizce yayınlayabilir ve sitenizde basitçe sunabilirsiniz, ancak aynı zamanda gerçek bir PR anına da dönüştürebilirsiniz. Lansman organizasyonu, ürününüzü medyaya sunduğunuz ve böylece mevcut müşterilerinizden ve (web sitesi) ziyaretçilerinizden daha geniş bir kitleye göstermeniz anlamına gelir.
Ürününüz için gerçek bir PR lansmanı yapmayı seçtiğinizde, daha fazla insana duyurabilirsiniz. Üründen haberdar olan herkes potansiyel müşteridir. İyi bir ürün lansmanı, şirketinizi ve ürününüzü gerçekten öne çıkarır. Satışlarınızda bir zirve yaratan lansmanınız muhtemelen bir süre boyunca insanların ilgisini çekmeye yetecektir.
Lansman Avantajları Nelerdir?
Lansman organizasyonu, ürün veya hizmetlerinizi geniş kitlelere duyurmak ve geliştirdiğiniz şeyin tanıtımını ve reklamını yapmak için ideal etkinliklerden biridir. Ancak doğru düzenlendiğinde ve ürününüz iyi bir şekilde tanıtıldığında son derece etkilidir. Bunun için araştırma, saha çalışması, tanıtım elemanları ve etkileyiciler olarak adlandırılan medya kişileri gibi pek çok detayın düşünülmesi gerekir. Peki lansman ne işe yarar ve lansmanın bir şirkete faydaları nelerdir?
- Lansman şirket, işletme ya da yine şirket adı altında bireysel olarak ortaya bir hizmet veya ürün ortaya çıkaranların, geliştirdiği şeylerin tanıtımını yapabileceği etkinliklerdir.
- Lansman genel olarak hedef kitlenin markayı, ürünü ya da hizmeti tanıyıp güven kazanmasını sağlar.
- Lansman etkinlikleri sektörde yer edinmeyi, tanınmayı ve benzer hedeflere yönelik kişilerle tanışmayı, iyi ilişkiler kurmayı kolaylaştırır.
- Şirket ve markaların tanınırlığını artırdığı için hedef kitle genişleyebilir.
- Hedef kitlenin belirlenmesine, ürünün ilgili kişilerin ortak ihtiuyaçlarını karşılayıp karşılamayacağı hakkında fikir verir.
- Sosyal medyaya taşınan bir lansman ise olumlu ve olumsuz yorumlara açık bir konumda olacağı için geri bildirimler değerlendirilerek şirketin gelişmesine katkı sağlayabilir.
Lansman Nasıl Düzenlenir?
Markanızın lansmanına uygun bir kampanya hazırlamak için öncelikle hedeflerinizi ve bütçenizi belirlemelisiniz. Hedef kitleniz kim? Bölgesel mi yoksa uluslararası mı? Ne elde etmek istiyorsunuz? Daha geniş bir hedef grup arasında marka bilinirliğinizi artırmak mı? Yoksa yeni bir marka veya ürün tanıtmak mı? Markanızın dışarıdan nasıl göründüğü ve lansmanın planlanması tüm bu soruların yanıtlarıyla alakalıdır.
Lansman sırasında marka hikayenizin ön plana çıkması önemlidir. Çünkü insanlara markanızın neler sunduğunu ve neden rakiplerinden farklı olduğunu lansmanda kolaylıkla anlatabilirsiniz. Bu yüzden kampanyanızı oluştururken ne söylemek istediğiniz konusunda net bir fikre sahip olmanız gerekir. Tüm lansmanınız için “umbrella term” kapsamında bir iletişim konsepti sağlayın. Yani sadece ürüne veya hizmete değil, genel çalışma prensiplerinize, ürün geliştirme süreçlerinize, ne gibi faydalar sağladığınıza ve ne gibi katkılar sunduğunuza odaklanmanız, hatta şirketin hedeflerini de kapsayan bir lansman düzenlemeniz çok daha iyi bir reklam kampanyası yürütmenizi sağlar. Bu şekilde, tanınabilir ve tutarlı bir hikaye anlattığınızdan emin olursunuz.
Lansman düzenlemeden önce düşünmeniz gereken en önemli şeylerden biri de zamanlamadır. Çünkü doğru zamanlama her konuda olduğu gibi lansmanınızda da belirleyici bir unsurdur. Bu nedenle özel gün ve kutlamalara denk getirilmemeli, gündem takip edilerek ilerlenmelidir. Tabii ki rakip şirketlerin etkinlikleriyle de aynı tarihlere denk getirilmemelidir.
Tüm bunlar düşünüldüğünde lansman nasıl yapılır? konusu herkes için daha net bir hale geldiğinden plan yapmaya başlamak için hedefler, sahip olunanlar ve etkili yöntemler daha net bir şekilde ortaya çıkacaktır. Siz de bu aşamadan sonra lansman alanı hakkında kriterlerinizi belirlemeye başlayabilir, kapmanyanızı en etkili nasıl gerçekleştireceğinize odaklanabilir ya da profesyonellerden yardım almayı düşünebilirsiniz.
Lansman Düzenleme Alanları Nasıl Olmalıdır?
Yeni ürünü piyasaya süreceğiniz yer elbette çok önemli. Lansmanı şirket içinde mi yoksa başka şık bir ortamda mı yapmayı planlıyorsunuz? Her ikisini de yapmak elbette mümkün, ancak ürününüzle özdeşleşebilecek uygun bir yer konusunda araştırma yapmanız ve olanaklarınızı değerlendirmeniz bu aşamada oldukça önemlidir. Ayrıca lansmanını yapacağınız ürünün/hizmetin temasına uygun bir alan, lansmanı daha etkili kılacağı için düzenlemeler de oldukça önemlidir. Etkinliğiniz sırasında sahip olmak istediğiniz atmosferi sağladığınızda etkisini daha kısa sürede görmeniz mümkündür.
Lansman düzenleme alanları; tanıtıma özel promosyonlar, kupon veya hediye çekleri, etkinlikte yapılan sürprizler ve katılımcıları önemsediğinizi gösteren jestler gibi başarılı lansmanın anahtarlarından biridir. Etkinlik alanı geniş, ferah, havadar ve hedeflediğiniz katılımcı sayısına uygun büyüklükte olmalıdır. Fuaye alanları, ses ve görüntü sisteminin etkinliği, teras gibi kullanıcılara açık hava sunan alanlar, teknik personel, tanıtım alanının ya da ürünlerin net görülebileceği tribün gibi pek çok ihtiyacı karşılayan lansman düzenleme alanları mevcuttur. Tüm bunların arasında nelere ihtiyaç duyabileceğinizi belirleyerek organizasyonlara başlamanız mümkündür.
Catering servisi de lansman etkinliklerinde göz ardı edilmemesi gereken unsurlardan biridir Lansman sırasında potansiyel müşterilerinizi, gazetecilerinizi ve konuklarınızı eksiksiz bir şekilde ağırlamak istersiniz. Bu nedenle catering alanında güvenilir bir hizmet almanız oldukça önemlidir. Tüm ikramların A'dan Z'ye eksiksiz bir şekilde düzenlenmesini sağlayan catering şirketleriyle anlaşabilirsiniz. Misafirlerinizin bir kadeh şampanya ile karşılanmasını ya da lansman esnasında etkileyici ikramlar sunmak istiyorsanız bunu catering servisi alarak başarabilirsiniz. Tabii ki akşama çok farklı başlayabilir ve ürün lansmanınız sırasında şık bir gala yemeği de tercih edebilirsiniz. Bu da elbette mümkündür.
Ürün lansmanınızı eksiksiz organize etmek ya da potansiyel müşterileriniz üzerinde iyi bir izlenim bırakmak ister misiniz? Lansmanınızın her katılımcı tarafından iyi organize edilmiş ürün lansmanı olarak hatırlanması için Kolektif House'un sunduğu lansman alanı hizmetlerinden yararlanabilirsiniz.
